Direktør og forlægger
Forlaget Carlsen
November 2021 – maj 2023
Hvem er jeg?
I mere end ti år har jeg arbejdet i den danske forlagsbranche – altid med et fokus på litteratur til børn og unge. Senest som forlagschef og direktør for Danmarks største børnebogsforlag Forlaget Carlsen. Tidligere har jeg været ansat hos Gyldendal, hvor jeg bl.a. sad som markedschef for børne- og ungdomslitteraturen.
Jeg er optaget af at skabe de bedste rammer for historiefortælling – og brænder for at finde nye muligheder og veje for fortællingen, bl.a. ved at samarbejde med de bedste forfattere, illustratorer, oversættere og forlagsfolk.
Jeg har et stort både dansk og internationalt netværk blandt forfattere, illustratorer og litterære agenter og forlag.
I min tid hos Forlaget Carlsen stod jeg i spidsen for en transformation af forlaget. Både i forhold til udgivelser, omdømme, økonomi, medarbejdere og i måden at arbejde med og udgive litteraturen til børn og unge på.
Min egen forlagshistorie
Forlagschef
Forlaget Carlsen
Maj 2017
Markedschef
Gyldendal Børn & Unge
August 2015
Markedsansvarlig
Gyldendal Børn & Unge
Juni 2014
Digital projektleder
Gyldendal Uddannelse
Januar 2012
Redaktør
Gyldendal Uddannelse
September 2010
Nedslag i min forlagshistorie
Lancering af “Sallys far” på Forlaget Carlsen
Den nye billedbogsserie “Sallys far", der udkom på forlaget Turbine, skabte opmærksomhed blandt læserne.
Det lykkedes mig at få flyttet serien til Forlaget Carlsen.
Da serien om “Sallys far” begyndte at udkomme på Forlaget Carlsen, fik den virkelig luft under vingerne.
Et målrettet arbejde med IP'en, kvalificeret redigering og ikke mindst et konstruktivt og dynamisk samarbejde med forfatter og illustrator bar frugt – og i efteråret 2022 havde serien samlet solgt over 600.000 eksemplarer.
Der er desuden udviklet både en spin-off-serie og en familiekalender – og flere formater var allerede planlagt og under udvikling, da jeg forlod forlaget.
Bedste resultat for Forlaget Carlsen i mange år
I 2021 landede Forlaget Carlsen både den højeste omsætning og det bedste resultat i en årrække.
Da jeg tiltrådte som forlagschef for Forlaget Carlsen i 2017, stod resultatet ikke mål med omsætningen.
Allerede året efter var vi godt på vej mod bedre bundlinje – og i 2021 leverede vi både den højeste omsætning og det bedste resultat i mange, mange år.
Omsætningsrekorden skyldtes selvfølgelig et godt program og en fremragende salgs- og marketingsindsats.
Bundlinjen var et resultat af systematisk arbejde med forlagets udgifter og indtjeningsmargin.
Ny strategi for bøger fra Disney
Bøger fra Disney havde igennem længere tid underperformet i Danmark.
Et grundigt eftersyn og gennemgribende ny strategi vendte kurven.
Igennem en årrække var Disney-brandet i bogform blevet devalueret – og bøgerne havde i stor stil fået en placering som billigbøger i supermarkederne.
Ved at vende tilbage til “kernen” af Disney-universet – de store, universelle historier – og ved at sætte fokus på nostalgi og på bøgernes visuelle udtryk, ændredes både boghandlernes, bibliotekernes og læsernes opfattelse sig.
Konkret blev det udmøntet ved at gå efter et look på bøgerne, der passede bedre til det danske/nordiske marked – og ved at gå tilbage i arkiverne og finde nogle af de gamle, allermest populære historier og formater og relancere disse.
Litteraturformidling i talkshow-format
Under corona-nedlukningen måtte der tænkes i nye måder at formidle B&U-litteraturen på. Det blev til talkshowet “Mellem linjerne”.
Igennem hele min karriere har formidlingen af børne- og ungdomslitteratur til landets bibliotekarer, PLC'ere og dansklærere spillet en væsentlig rolle – men under corona-pandemien blev vi tvunget til at tænke nyt.
Sammen med Forlaget Carlsens marketingmand, konceptuerede jeg det video-talkshowet “Mellem linjerne", som var små korte interview med aktuelle B&U-forfattere.
Relancering af populært billigbogsformat
For mange år tilbage havde Forlaget Carlsen en populær serie af billige billedbøger: “Ælle Bælle”.
Jeg fandt formatet frem igen. Og twistede det lidt.
“Ælle Bælle”-formatet var en gang en klassiker for Forlaget Carlsen, men for mange år siden, blev formatet droppet.
Formatet, som er inspireret af det amerikanske “Little Golden Books”, blev fundet frem igen, opdateret visuelt – og gik fra at være hæftede bøger til små, fine bøger i hardcover.
Det tog lidt tid – indrømmet – men efter er par år i handlen, er det nye “Ælle Bælle”-format blevet en gedigen salgssucces!
Lancering af Patrick Ness og “Monster” i Danmark
Med bestselleren “Monster” blev den britisk-amerikanske forfatter Patrick Ness hurtigt en af de mest anerkendte internationale YA-forfattere i Danmark.
Det var daværende redaktør på Gyldendal, Elisabeth Kiertzner, der først havde kastet sin kærlighed på Patrick Ness' roman “A Monster Calls” – og da hun stoppede som redaktør, endte det faktisk med, at arbejdet med romanen gik lidt i stå.
Men så kastede den nye redaktør, Louise Bylov, sig over romanen – og jeg fik opgaven med at lancere bogen på det danske marked.
Romanen fik virkelig gode anmeldelser, solgte langt over forventning – og med ét var Patrick Ness blevet en af de helt store internationale stjerner på den danske YA-scene.
Og så blev det i øvrigt begyndelsen på et tæt og mangeårigt samarbejde med forfatteren.
Re-branding af Forlaget Carlsen
Da jeg tiltrådte som forlagschef, satte jeg sammen med medarbejderne gang i en gennemgående re-branding af forlaget.
Forlaget Carlsen var især kendt for at udgive bøger med folk, der allerede var kendte fra andre platforme. Det var en strategi, der virkede – men også en strategi, der afholdt allerede anerkendte forfattere fra at udgive bøger der.
Jeg satte gang i en re-branding – både visuelt, kommunikativt og strategisk – og i samarbejde med redaktørerne og forlagets marketingafdeling i et struktureret opsøgende og redaktionelt arbejde, der skulle ændre dette.
I løbet af få år, blev forlaget kendt som et sted, der både kunne rumme den “smalle” og den “brede” litteratur. Det tiltræk både nye og allerede etablerede forfattere – og indbragte forlaget både læserpriser og de mere litterære af slagsen.
Lancering af Karen M. McManus i Danmark
Den amerikanske bestseller-forfatter Karen M. McManus blev den første udenlandske forfatter på CarlsenPuls-imprintet – med stor succes!
Allerede i 2017, da de første tanker om YA-imprintet CarlenPuls begyndte at tage form, gik jeg straks på jagt efter den amerikanske forfatter, som kunne være med til at skabe interesse for imprintet.
Flere af de bedst kendte forfattere udkom allerede hos andre forlag, men da jeg læste McManus' debutroman “En af os lyver” var jeg ikke i tvivl om, at jeg her havde fundet den helt rigtige roman og den helt rigtige forfatter.
Alle andre forlag i Danmark havde tidligere sagt nej til titlen - også Carlsen – men jeg satsede. Og McManus er nu en af tidens bedst sælgende oversatte YA-forfattere i Danmark.
Nye forretningsområder hos Carlsen
Som en del af forretningsudviklingen oprettede jeg en ny enhed under Forlaget Carlsen, der skulle undersøge og udvikle nye forretningsområder.
I begyndelsen af 2022 dannede jeg enheden “Carlsen Creative” under Forlaget Carlsen.
Jeg ansatte folk med andre profiler end den traditionelle redaktørkompetence, og vi satte gang i udviklingen af flere nye projekter, der skulle udvikle Carlsen fra udelukkende at være traditionelt forlag til at være et “historiehus", der kunne tænke i både nye universer og nye formater.
Konkret udmøntede det sig i første omgang til tre konkrete projekter, som alle i skrivende stund er tæt på lancering – men som endnu ikke er offentliggjorte (og som jeg derfor ikke kan løfte sløret for - endnu).
Konceptet “Fem minutter i godnat”
Formatet 5-minute Stories har længe været populært i fx USA.
Med det børnevenlige navn “Fem minutter i godnat” lanceredes formatet i Danmark.
Nogle gange bliver en ny serie eller et nyt format hjulpet godt på vej af det helt rigtige navn og den rigtige visuelle identitet. Det var tilfældet med “Fem minutter i godnat".
Baseret på en lang række amerikanske udgivelser konceptuerede jeg formatet og lokaliserede det til det danske marked.
Der er udkommet mere end 20 titler i “Fem minutter i godnat”-serien nu, og serien er kendt og elsket af både læsere og boghandlere. Måske fordi det såkaldte håndtag er virkelig tydeligt.
Adam Silvera i Danmark
Allerede før mega-bestseller-forfatteren Adam Silvera slog igennem internationalt, var jeg en del af lanceringen af hans forfatterskab i Danmark.
Få uger efter at Adam Silveras debutroman, “More Happy Than Not” blev udgivet i USA, læste jeg romanen og blev straks meget begejstret.
Jeg husker, hvordan jeg løb op til redaktør Kaya Hoff på hendes kontor på Gyldendal og udbrød: “Du SKAL læse den her!"
Det gjorde hun – og var lige så begejstret som jeg. Vi købte rettigheder til både debuten og hans to fremtidige romaner.
Det blev begyndelsen på mange års stærkt samarbejde. Så stærkt, at da både Kaya og jeg skiftede forlag, flyttede Adam med os.
Redaktør på Gyldendals danskportal
dansk.gyldendal.dk var Gyldendal Uddannelses første store satsning på det spirende “portalområde” i grundskolens undervisning.
Gyldendals fagportal til danskundervisningen i udskolingen var forlagets store satsning på at komme ind på markedet for fagportaler.
I samarbejde med redaktør Signe Ravn konceptuerede jeg fagportalen, koordinerede udviklingen af både teknik og indhold, redigerede forløb mm.
Portalen udkom i 2012 til fremragende anmeldelser og til stor begejstring for dansklærerne – og er stadig den dag i dag et af de mest populære digitale læremidler i danskundervisningen.
YA-imprintet CarlsenPuls
Forlaget Carlsen var især kendt for bøger til børn. Derfor etablerede jeg som noget af det første, da jeg tiltrådte som forlagschef, et imprint, der kun skulle udgive bøger til young adult-segmentet.
Den første bog på imprintet udkom allerede fem måneder efter, at jeg var tiltrådt. Det var den meget populære forfatter Sarah Engells politiske YA-roman “Valget” (som i øvrigt modtog en Blixenpris året efter).
Imprintet blev hurtigt etableret i de unge læseres bevidsthed, bl.a. via en målrettet markedsføringsindsats, struktureret bloggersamarbejde og fordi det lykkes os at hente rettigheder på en række stærke titler til imprintet.
600.000 kroner til verdens truede dyr
Sammen med Sebastian Klein donerede Forlaget Carlsen et stort beløb til WWF.
Sebastians Klein bogserie om 100 dyr har været en stor succes for Forlaget Carlsen i mange år.
Da Sebastian luftede en idé om at næste bog i serien skulle handle om truede dyr, besluttede han, jeg og redaktør Jesper Roos i fællesskab, at vi ville donere al indtjening på salget af bogens første udgave til WWF/Verdensnaturfondens arbejde med opkøb af levesteder.
Sebastian frasagde sig al royalty for første oplag – og forlaget frasagde sig al indtjening. Allerede et halvt år efter bogens udgivelse, kunne vi overrække 600.000 kroner til Verdensnaturfonden.
Et nyt format til unge læsere: Billednoveller
Billedlitteraturen har i mange år været forbeholdt de yngste læsere – men med formatet “billednoveller” introduceredes den illustrerede novelle til YA-segmentet.
Sammen med Forlaget Carlsens daværende redaktionschef konceptudviklede jeg “Carlsens billednoveller”, som var korte, illustrerede noveller til unge.
De første titler udkom i 2018, og serien har fra begyndelsen udelukkende haft bidrag fra nogle af de allerbedste forfattere og illustratorer i landet (og en enkelt fra UK).
Flere af titlerne har været nomineret til priser – og i 2022 modtog en af titlerne i serien, “Bjørnen” af Tina Sakura og Signe Kjær både Kulturministeriets forfatter- og illustratorpris. (Det er aldrig skrev før, at en og samme bog har modtaget begge priser).
Et imprint til nordiske billedbøger
Den nordiske billedlitteratur til børn kan noget helt særligt. I foråret 2022 fik jeg idéen til imprintet “Nor”.
Tanken bag imprintet “Nor” var egentlig ganske ligetil: Hvis Forlaget Carlsen samlede indsatsens for den nordiske billedlitteratur i et imprint, ville det skabe et øget fokus på titlerne hos både redaktører og litteraturformidlere.
I samarbejde med forlagets redaktører konkretiseredes konceptet – og redaktørerne gik på jagt efter stærke titler til imprintet.
Lanceringen af imprintet blev modtaget virkelig positivt hos landets profesionelle litteraturformidlere – og var med til endnu engang at understrege, at Forlaget Carlsen ville både den brede og den mere litterære historie til børn.
Ny kommunikationsstrategi for Gyldendal Børn & Unge
Som en del af et stort, anerkendt forlagsbrand havde Gyldendals redaktion for børne- og ungdomsbøger brug for at få egne kommunikationskanaler.
Da jeg tiltrådte som markedsansvarlig for Gyldendal Børn & Unge var noget af det første, jeg gjorde, at tilrettelægge en ny kommunikationsstrategi.
Vi skiftede til et mere modtagerorienteret fokus en tidligere og delte kommunikationen op i tre grupper: En til professionelle litteraturformidlere, en til børnefamilier og en til unge læsere.
Strategien blev gennemført på tværs af alle medier, bl.a. sociale medier, nyhedsbreve og website-universer, og var med til at styrke Gyldendals position i læsernes bevidsthed som landets førende udgiver af litteratur til børn og unge.
Undervisningsforløb til “Dig og mig ved daggry"
Jeg lavede undervisningsforløbet til en af de bedst sælgende YA-romaner i 00'erne.
Romanen “Dig og mig ved daggry” af Sanne Munk Jensen og Glenn Ringtved var en af Gyldendal Børn & Unges helt store satsninger i 2013.
I et tæt samarbejde med forfatterne lavede jeg Gyldendal Uddannelses undervisningsforløb til romanen, som blev udgivet samme dag som romanen.
Jeg rejste efterfølgende med forfatterne rundt i landet til diverse litteraturarrangementer for at fortælle om forløbet og som samtalemakker ved forfatterpræsentationer.
Lancering af “Sallys far” på Forlaget Carlsen
Den nye billedbogsserie “Sallys far", der udkom på forlaget Turbine, skabte opmærksomhed blandt læserne.
Det lykkedes mig at få flyttet serien til Forlaget Carlsen.
Da serien om “Sallys far” begyndte at udkomme på Forlaget Carlsen, fik den virkelig luft under vingerne.
Et målrettet arbejde med IP'en, kvalificeret redigering og ikke mindst et konstruktivt og dynamisk samarbejde med forfatter og illustrator bar frugt – og i efteråret 2022 havde serien samlet solgt over 600.000 eksemplarer.
Der er desuden udviklet både en spin-off-serie og en familiekalender – og flere formater var allerede planlagt og under udvikling, da jeg forlod forlaget.
YA-imprintet CarlsenPuls
Forlaget Carlsen var især kendt for bøger til børn. Derfor etablerede jeg som noget af det første, da jeg tiltrådte som forlagschef, et imprint, der kun skulle udgive bøger til young adult-segmentet.
Den første bog på imprintet udkom allerede fem måneder efter, at jeg var tiltrådt. Det var den meget populære forfatter Sarah Engells politiske YA-roman “Valget” (som i øvrigt modtog en Blixenpris året efter).
Imprintet blev hurtigt etableret i de unge læseres bevidsthed, bl.a. via en målrettet markedsføringsindsats, struktureret bloggersamarbejde og fordi det lykkes os at hente rettigheder på en række stærke titler til imprintet.
Lancering af Karen M. McManus i Danmark
Den amerikanske bestseller-forfatter Karen M. McManus blev den første udenlandske forfatter på CarlsenPuls-imprintet – med stor succes!
Allerede i 2017, da de første tanker om YA-imprintet CarlenPuls begyndte at tage form, gik jeg straks på jagt efter den amerikanske forfatter, som kunne være med til at skabe interesse for imprintet.
Flere af de bedst kendte forfattere udkom allerede hos andre forlag, men da jeg læste McManus' debutroman “En af os lyver” var jeg ikke i tvivl om, at jeg her havde fundet den helt rigtige roman og den helt rigtige forfatter.
Alle andre forlag i Danmark havde tidligere sagt nej til titlen - også Carlsen – men jeg satsede. Og McManus er nu en af tidens bedst sælgende oversatte YA-forfattere i Danmark.
Ny strategi for bøger fra Disney
Bøger fra Disney havde igennem længere tid underperformet i Danmark.
Et grundigt eftersyn og gennemgribende ny strategi vendte kurven.
Igennem en årrække var Disney-brandet i bogform blevet devalueret – og bøgerne havde i stor stil fået en placering som billigbøger i supermarkederne.
Ved at vende tilbage til “kernen” af Disney-universet – de store, universelle historier – og ved at sætte fokus på nostalgi og på bøgernes visuelle udtryk, ændredes både boghandlernes, bibliotekernes og læsernes opfattelse sig.
Konkret blev det udmøntet ved at gå efter et look på bøgerne, der passede bedre til det danske/nordiske marked – og ved at gå tilbage i arkiverne og finde nogle af de gamle, allermest populære historier og formater og relancere disse.
Et nyt format til unge læsere: Billednoveller
Billedlitteraturen har i mange år været forbeholdt de yngste læsere – men med formatet “billednoveller” introduceredes den illustrerede novelle til YA-segmentet.
Sammen med Forlaget Carlsens daværende redaktionschef konceptudviklede jeg “Carlsens billednoveller”, som var korte, illustrerede noveller til unge.
De første titler udkom i 2018, og serien har fra begyndelsen udelukkende haft bidrag fra nogle af de allerbedste forfattere og illustratorer i landet (og en enkelt fra UK).
Flere af titlerne har været nomineret til priser – og i 2022 modtog en af titlerne i serien, “Bjørnen” af Tina Sakura og Signe Kjær både Kulturministeriets forfatter- og illustratorpris. (Det er aldrig skrev før, at en og samme bog har modtaget begge priser).
Konceptet “Fem minutter i godnat”
Formatet 5-minute Stories har længe været populært i fx USA.
Med det børnevenlige navn “Fem minutter i godnat” lanceredes formatet i Danmark.
Nogle gange bliver en ny serie eller et nyt format hjulpet godt på vej af det helt rigtige navn og den rigtige visuelle identitet. Det var tilfældet med “Fem minutter i godnat".
Baseret på en lang række amerikanske udgivelser konceptuerede jeg formatet og lokaliserede det til det danske marked.
Der er udkommet mere end 20 titler i “Fem minutter i godnat”-serien nu, og serien er kendt og elsket af både læsere og boghandlere. Måske fordi det såkaldte håndtag er virkelig tydeligt.
Relancering af populært billigbogsformat
For mange år tilbage havde Forlaget Carlsen en populær serie af billige billedbøger: “Ælle Bælle”.
Jeg fandt formatet frem igen. Og twistede det lidt.
“Ælle Bælle”-formatet var en gang en klassiker for Forlaget Carlsen, men for mange år siden, blev formatet droppet.
Formatet, som er inspireret af det amerikanske “Little Golden Books”, blev fundet frem igen, opdateret visuelt – og gik fra at være hæftede bøger til små, fine bøger i hardcover.
Det tog lidt tid – indrømmet – men efter er par år i handlen, er det nye “Ælle Bælle”-format blevet en gedigen salgssucces!
Adam Silvera i Danmark
Allerede før mega-bestseller-forfatteren Adam Silvera slog igennem internationalt, var jeg en del af lanceringen af hans forfatterskab i Danmark.
Få uger efter at Adam Silveras debutroman, “More Happy Than Not” blev udgivet i USA, læste jeg romanen og blev straks meget begejstret.
Jeg husker, hvordan jeg løb op til redaktør Kaya Hoff på hendes kontor på Gyldendal og udbrød: “Du SKAL læse den her!"
Det gjorde hun – og var lige så begejstret som jeg. Vi købte rettigheder til både debuten og hans to fremtidige romaner.
Det blev begyndelsen på mange års stærkt samarbejde. Så stærkt, at da både Kaya og jeg skiftede forlag, flyttede Adam med os.
Undervisningsforløb til “Dig og mig ved daggry"
Jeg lavede undervisningsforløbet til en af de bedst sælgende YA-romaner i 00'erne.
Romanen “Dig og mig ved daggry” af Sanne Munk Jensen og Glenn Ringtved var en af Gyldendal Børn & Unges helt store satsninger i 2013.
I et tæt samarbejde med forfatterne lavede jeg Gyldendal Uddannelses undervisningsforløb til romanen, som blev udgivet samme dag som romanen.
Jeg rejste efterfølgende med forfatterne rundt i landet til diverse litteraturarrangementer for at fortælle om forløbet og som samtalemakker ved forfatterpræsentationer.
Re-branding af Forlaget Carlsen
Da jeg tiltrådte som forlagschef, satte jeg sammen med medarbejderne gang i en gennemgående re-branding af forlaget.
Forlaget Carlsen var især kendt for at udgive bøger med folk, der allerede var kendte fra andre platforme. Det var en strategi, der virkede – men også en strategi, der afholdt allerede anerkendte forfattere fra at udgive bøger der.
Jeg satte gang i en re-branding – både visuelt, kommunikativt og strategisk – og i samarbejde med redaktørerne og forlagets marketingafdeling i et struktureret opsøgende og redaktionelt arbejde, der skulle ændre dette.
I løbet af få år, blev forlaget kendt som et sted, der både kunne rumme den “smalle” og den “brede” litteratur. Det tiltræk både nye og allerede etablerede forfattere – og indbragte forlaget både læserpriser og de mere litterære af slagsen.
Bedste resultat for Forlaget Carlsen i mange år
I 2021 landede Forlaget Carlsen både den højeste omsætning og det bedste resultat i en årrække.
Da jeg tiltrådte som forlagschef for Forlaget Carlsen i 2017, stod resultatet ikke mål med omsætningen.
Allerede året efter var vi godt på vej mod bedre bundlinje – og i 2021 leverede vi både den højeste omsætning og det bedste resultat i mange, mange år.
Omsætningsrekorden skyldtes selvfølgelig et godt program og en fremragende salgs- og marketingsindsats.
Bundlinjen var et resultat af systematisk arbejde med forlagets udgifter og indtjeningsmargin.
600.000 kroner til verdens truede dyr
Sammen med Sebastian Klein donerede Forlaget Carlsen et stort beløb til WWF.
Sebastians Klein bogserie om 100 dyr har været en stor succes for Forlaget Carlsen i mange år.
Da Sebastian luftede en idé om at næste bog i serien skulle handle om truede dyr, besluttede han, jeg og redaktør Jesper Roos i fællesskab, at vi ville donere al indtjening på salget af bogens første udgave til WWF/Verdensnaturfondens arbejde med opkøb af levesteder.
Sebastian frasagde sig al royalty for første oplag – og forlaget frasagde sig al indtjening. Allerede et halvt år efter bogens udgivelse, kunne vi overrække 600.000 kroner til Verdensnaturfonden.
Nye forretningsområder hos Carlsen
Som en del af forretningsudviklingen oprettede jeg en ny enhed under Forlaget Carlsen, der skulle undersøge og udvikle nye forretningsområder.
I begyndelsen af 2022 dannede jeg enheden “Carlsen Creative” under Forlaget Carlsen.
Jeg ansatte folk med andre profiler end den traditionelle redaktørkompetence, og vi satte gang i udviklingen af flere nye projekter, der skulle udvikle Carlsen fra udelukkende at være traditionelt forlag til at være et “historiehus", der kunne tænke i både nye universer og nye formater.
Konkret udmøntede det sig i første omgang til tre konkrete projekter, som alle i skrivende stund er tæt på lancering – men som endnu ikke er offentliggjorte (og som jeg derfor ikke kan løfte sløret for - endnu).
Litteraturformidling i talkshow-format
Under corona-nedlukningen måtte der tænkes i nye måder at formidle B&U-litteraturen på. Det blev til talkshowet “Mellem linjerne”.
Igennem hele min karriere har formidlingen af børne- og ungdomslitteratur til landets bibliotekarer, PLC'ere og dansklærere spillet en væsentlig rolle – men under corona-pandemien blev vi tvunget til at tænke nyt.
Sammen med Forlaget Carlsens marketingmand, konceptuerede jeg det video-talkshowet “Mellem linjerne", som var små korte interview med aktuelle B&U-forfattere.
Et imprint til nordiske billedbøger
Den nordiske billedlitteratur til børn kan noget helt særligt. I foråret 2022 fik jeg idéen til imprintet “Nor”.
Tanken bag imprintet “Nor” var egentlig ganske ligetil: Hvis Forlaget Carlsen samlede indsatsens for den nordiske billedlitteratur i et imprint, ville det skabe et øget fokus på titlerne hos både redaktører og litteraturformidlere.
I samarbejde med forlagets redaktører konkretiseredes konceptet – og redaktørerne gik på jagt efter stærke titler til imprintet.
Lanceringen af imprintet blev modtaget virkelig positivt hos landets profesionelle litteraturformidlere – og var med til endnu engang at understrege, at Forlaget Carlsen ville både den brede og den mere litterære historie til børn.
Ny kommunikationsstrategi for Gyldendal Børn & Unge
Som en del af et stort, anerkendt forlagsbrand havde Gyldendals redaktion for børne- og ungdomsbøger brug for at få egne kommunikationskanaler.
Da jeg tiltrådte som markedsansvarlig for Gyldendal Børn & Unge var noget af det første, jeg gjorde, at tilrettelægge en ny kommunikationsstrategi.
Vi skiftede til et mere modtagerorienteret fokus en tidligere og delte kommunikationen op i tre grupper: En til professionelle litteraturformidlere, en til børnefamilier og en til unge læsere.
Strategien blev gennemført på tværs af alle medier, bl.a. sociale medier, nyhedsbreve og website-universer, og var med til at styrke Gyldendals position i læsernes bevidsthed som landets førende udgiver af litteratur til børn og unge.
Lancering af Patrick Ness og “Monster” i Danmark
Med bestselleren “Monster” blev den britisk-amerikanske forfatter Patrick Ness hurtigt en af de mest anerkendte internationale YA-forfattere i Danmark.
Det var daværende redaktør på Gyldendal, Elisabeth Kiertzner, der først havde kastet sin kærlighed på Patrick Ness' roman “A Monster Calls” – og da hun stoppede som redaktør, endte det faktisk med, at arbejdet med romanen gik lidt i stå.
Men så kastede den nye redaktør, Louise Bylov, sig over romanen – og jeg fik opgaven med at lancere bogen på det danske marked.
Romanen fik virkelig gode anmeldelser, solgte langt over forventning – og med ét var Patrick Ness blevet en af de helt store internationale stjerner på den danske YA-scene.
Og så blev det i øvrigt begyndelsen på et tæt og mangeårigt samarbejde med forfatteren.
Redaktør på Gyldendals danskportal
dansk.gyldendal.dk var Gyldendal Uddannelses første store satsning på det spirende “portalområde” i grundskolens undervisning.
Gyldendals fagportal til danskundervisningen i udskolingen var forlagets store satsning på at komme ind på markedet for fagportaler.
I samarbejde med redaktør Signe Ravn konceptuerede jeg fagportalen, koordinerede udviklingen af både teknik og indhold, redigerede forløb mm.
Portalen udkom i 2012 til fremragende anmeldelser og til stor begejstring for dansklærerne – og er stadig den dag i dag et af de mest populære digitale læremidler i danskundervisningen.
Lancering af “Sallys far” på Forlaget Carlsen
Den nye billedbogsserie “Sallys far", der udkom på forlaget Turbine, skabte opmærksomhed blandt læserne.
Det lykkedes mig at få flyttet serien til Forlaget Carlsen.
Da serien om “Sallys far” begyndte at udkomme på Forlaget Carlsen, fik den virkelig luft under vingerne.
Et målrettet arbejde med IP'en, kvalificeret redigering og ikke mindst et konstruktivt og dynamisk samarbejde med forfatter og illustrator bar frugt – og i efteråret 2022 havde serien samlet solgt over 600.000 eksemplarer.
Der er desuden udviklet både en spin-off-serie og en familiekalender – og flere formater var allerede planlagt og under udvikling, da jeg forlod forlaget.
Re-branding af Forlaget Carlsen
Da jeg tiltrådte som forlagschef, satte jeg sammen med medarbejderne gang i en gennemgående re-branding af forlaget.
Forlaget Carlsen var især kendt for at udgive bøger med folk, der allerede var kendte fra andre platforme. Det var en strategi, der virkede – men også en strategi, der afholdt allerede anerkendte forfattere fra at udgive bøger der.
Jeg satte gang i en re-branding – både visuelt, kommunikativt og strategisk – og i samarbejde med redaktørerne og forlagets marketingafdeling i et struktureret opsøgende og redaktionelt arbejde, der skulle ændre dette.
I løbet af få år, blev forlaget kendt som et sted, der både kunne rumme den “smalle” og den “brede” litteratur. Det tiltræk både nye og allerede etablerede forfattere – og indbragte forlaget både læserpriser og de mere litterære af slagsen.
YA-imprintet CarlsenPuls
Forlaget Carlsen var især kendt for bøger til børn. Derfor etablerede jeg som noget af det første, da jeg tiltrådte som forlagschef, et imprint, der kun skulle udgive bøger til young adult-segmentet.
Den første bog på imprintet udkom allerede fem måneder efter, at jeg var tiltrådt. Det var den meget populære forfatter Sarah Engells politiske YA-roman “Valget” (som i øvrigt modtog en Blixenpris året efter).
Imprintet blev hurtigt etableret i de unge læseres bevidsthed, bl.a. via en målrettet markedsføringsindsats, struktureret bloggersamarbejde og fordi det lykkes os at hente rettigheder på en række stærke titler til imprintet.
Bedste resultat for Forlaget Carlsen i mange år
I 2021 landede Forlaget Carlsen både den højeste omsætning og det bedste resultat i en årrække.
Da jeg tiltrådte som forlagschef for Forlaget Carlsen i 2017, stod resultatet ikke mål med omsætningen.
Allerede året efter var vi godt på vej mod bedre bundlinje – og i 2021 leverede vi både den højeste omsætning og det bedste resultat i mange, mange år.
Omsætningsrekorden skyldtes selvfølgelig et godt program og en fremragende salgs- og marketingsindsats.
Bundlinjen var et resultat af systematisk arbejde med forlagets udgifter og indtjeningsmargin.
Lancering af Karen M. McManus i Danmark
Den amerikanske bestseller-forfatter Karen M. McManus blev den første udenlandske forfatter på CarlsenPuls-imprintet – med stor succes!
Allerede i 2017, da de første tanker om YA-imprintet CarlenPuls begyndte at tage form, gik jeg straks på jagt efter den amerikanske forfatter, som kunne være med til at skabe interesse for imprintet.
Flere af de bedst kendte forfattere udkom allerede hos andre forlag, men da jeg læste McManus' debutroman “En af os lyver” var jeg ikke i tvivl om, at jeg her havde fundet den helt rigtige roman og den helt rigtige forfatter.
Alle andre forlag i Danmark havde tidligere sagt nej til titlen - også Carlsen – men jeg satsede. Og McManus er nu en af tidens bedst sælgende oversatte YA-forfattere i Danmark.
600.000 kroner til verdens truede dyr
Sammen med Sebastian Klein donerede Forlaget Carlsen et stort beløb til WWF.
Sebastians Klein bogserie om 100 dyr har været en stor succes for Forlaget Carlsen i mange år.
Da Sebastian luftede en idé om at næste bog i serien skulle handle om truede dyr, besluttede han, jeg og redaktør Jesper Roos i fællesskab, at vi ville donere al indtjening på salget af bogens første udgave til WWF/Verdensnaturfondens arbejde med opkøb af levesteder.
Sebastian frasagde sig al royalty for første oplag – og forlaget frasagde sig al indtjening. Allerede et halvt år efter bogens udgivelse, kunne vi overrække 600.000 kroner til Verdensnaturfonden.
Ny strategi for bøger fra Disney
Bøger fra Disney havde igennem længere tid underperformet i Danmark.
Et grundigt eftersyn og gennemgribende ny strategi vendte kurven.
Igennem en årrække var Disney-brandet i bogform blevet devalueret – og bøgerne havde i stor stil fået en placering som billigbøger i supermarkederne.
Ved at vende tilbage til “kernen” af Disney-universet – de store, universelle historier – og ved at sætte fokus på nostalgi og på bøgernes visuelle udtryk, ændredes både boghandlernes, bibliotekernes og læsernes opfattelse sig.
Konkret blev det udmøntet ved at gå efter et look på bøgerne, der passede bedre til det danske/nordiske marked – og ved at gå tilbage i arkiverne og finde nogle af de gamle, allermest populære historier og formater og relancere disse.
Nye forretningsområder hos Carlsen
Som en del af forretningsudviklingen oprettede jeg en ny enhed under Forlaget Carlsen, der skulle undersøge og udvikle nye forretningsområder.
I begyndelsen af 2022 dannede jeg enheden “Carlsen Creative” under Forlaget Carlsen.
Jeg ansatte folk med andre profiler end den traditionelle redaktørkompetence, og vi satte gang i udviklingen af flere nye projekter, der skulle udvikle Carlsen fra udelukkende at være traditionelt forlag til at være et “historiehus", der kunne tænke i både nye universer og nye formater.
Konkret udmøntede det sig i første omgang til tre konkrete projekter, som alle i skrivende stund er tæt på lancering – men som endnu ikke er offentliggjorte (og som jeg derfor ikke kan løfte sløret for - endnu).
Et nyt format til unge læsere: Billednoveller
Billedlitteraturen har i mange år været forbeholdt de yngste læsere – men med formatet “billednoveller” introduceredes den illustrerede novelle til YA-segmentet.
Sammen med Forlaget Carlsens daværende redaktionschef konceptudviklede jeg “Carlsens billednoveller”, som var korte, illustrerede noveller til unge.
De første titler udkom i 2018, og serien har fra begyndelsen udelukkende haft bidrag fra nogle af de allerbedste forfattere og illustratorer i landet (og en enkelt fra UK).
Flere af titlerne har været nomineret til priser – og i 2022 modtog en af titlerne i serien, “Bjørnen” af Tina Sakura og Signe Kjær både Kulturministeriets forfatter- og illustratorpris. (Det er aldrig skrev før, at en og samme bog har modtaget begge priser).
Litteraturformidling i talkshow-format
Under corona-nedlukningen måtte der tænkes i nye måder at formidle B&U-litteraturen på. Det blev til talkshowet “Mellem linjerne”.
Igennem hele min karriere har formidlingen af børne- og ungdomslitteratur til landets bibliotekarer, PLC'ere og dansklærere spillet en væsentlig rolle – men under corona-pandemien blev vi tvunget til at tænke nyt.
Sammen med Forlaget Carlsens marketingmand, konceptuerede jeg det video-talkshowet “Mellem linjerne", som var små korte interview med aktuelle B&U-forfattere.
Konceptet “Fem minutter i godnat”
Formatet 5-minute Stories har længe været populært i fx USA.
Med det børnevenlige navn “Fem minutter i godnat” lanceredes formatet i Danmark.
Nogle gange bliver en ny serie eller et nyt format hjulpet godt på vej af det helt rigtige navn og den rigtige visuelle identitet. Det var tilfældet med “Fem minutter i godnat".
Baseret på en lang række amerikanske udgivelser konceptuerede jeg formatet og lokaliserede det til det danske marked.
Der er udkommet mere end 20 titler i “Fem minutter i godnat”-serien nu, og serien er kendt og elsket af både læsere og boghandlere. Måske fordi det såkaldte håndtag er virkelig tydeligt.
Et imprint til nordiske billedbøger
Den nordiske billedlitteratur til børn kan noget helt særligt. I foråret 2022 fik jeg idéen til imprintet “Nor”.
Tanken bag imprintet “Nor” var egentlig ganske ligetil: Hvis Forlaget Carlsen samlede indsatsens for den nordiske billedlitteratur i et imprint, ville det skabe et øget fokus på titlerne hos både redaktører og litteraturformidlere.
I samarbejde med forlagets redaktører konkretiseredes konceptet – og redaktørerne gik på jagt efter stærke titler til imprintet.
Lanceringen af imprintet blev modtaget virkelig positivt hos landets profesionelle litteraturformidlere – og var med til endnu engang at understrege, at Forlaget Carlsen ville både den brede og den mere litterære historie til børn.
Relancering af populært billigbogsformat
For mange år tilbage havde Forlaget Carlsen en populær serie af billige billedbøger: “Ælle Bælle”.
Jeg fandt formatet frem igen. Og twistede det lidt.
“Ælle Bælle”-formatet var en gang en klassiker for Forlaget Carlsen, men for mange år siden, blev formatet droppet.
Formatet, som er inspireret af det amerikanske “Little Golden Books”, blev fundet frem igen, opdateret visuelt – og gik fra at være hæftede bøger til små, fine bøger i hardcover.
Det tog lidt tid – indrømmet – men efter er par år i handlen, er det nye “Ælle Bælle”-format blevet en gedigen salgssucces!
Ny kommunikationsstrategi for Gyldendal Børn & Unge
Som en del af et stort, anerkendt forlagsbrand havde Gyldendals redaktion for børne- og ungdomsbøger brug for at få egne kommunikationskanaler.
Da jeg tiltrådte som markedsansvarlig for Gyldendal Børn & Unge var noget af det første, jeg gjorde, at tilrettelægge en ny kommunikationsstrategi.
Vi skiftede til et mere modtagerorienteret fokus en tidligere og delte kommunikationen op i tre grupper: En til professionelle litteraturformidlere, en til børnefamilier og en til unge læsere.
Strategien blev gennemført på tværs af alle medier, bl.a. sociale medier, nyhedsbreve og website-universer, og var med til at styrke Gyldendals position i læsernes bevidsthed som landets førende udgiver af litteratur til børn og unge.
Adam Silvera i Danmark
Allerede før mega-bestseller-forfatteren Adam Silvera slog igennem internationalt, var jeg en del af lanceringen af hans forfatterskab i Danmark.
Få uger efter at Adam Silveras debutroman, “More Happy Than Not” blev udgivet i USA, læste jeg romanen og blev straks meget begejstret.
Jeg husker, hvordan jeg løb op til redaktør Kaya Hoff på hendes kontor på Gyldendal og udbrød: “Du SKAL læse den her!"
Det gjorde hun – og var lige så begejstret som jeg. Vi købte rettigheder til både debuten og hans to fremtidige romaner.
Det blev begyndelsen på mange års stærkt samarbejde. Så stærkt, at da både Kaya og jeg skiftede forlag, flyttede Adam med os.
Lancering af Patrick Ness og “Monster” i Danmark
Med bestselleren “Monster” blev den britisk-amerikanske forfatter Patrick Ness hurtigt en af de mest anerkendte internationale YA-forfattere i Danmark.
Det var daværende redaktør på Gyldendal, Elisabeth Kiertzner, der først havde kastet sin kærlighed på Patrick Ness' roman “A Monster Calls” – og da hun stoppede som redaktør, endte det faktisk med, at arbejdet med romanen gik lidt i stå.
Men så kastede den nye redaktør, Louise Bylov, sig over romanen – og jeg fik opgaven med at lancere bogen på det danske marked.
Romanen fik virkelig gode anmeldelser, solgte langt over forventning – og med ét var Patrick Ness blevet en af de helt store internationale stjerner på den danske YA-scene.
Og så blev det i øvrigt begyndelsen på et tæt og mangeårigt samarbejde med forfatteren.
Undervisningsforløb til “Dig og mig ved daggry"
Jeg lavede undervisningsforløbet til en af de bedst sælgende YA-romaner i 00'erne.
Romanen “Dig og mig ved daggry” af Sanne Munk Jensen og Glenn Ringtved var en af Gyldendal Børn & Unges helt store satsninger i 2013.
I et tæt samarbejde med forfatterne lavede jeg Gyldendal Uddannelses undervisningsforløb til romanen, som blev udgivet samme dag som romanen.
Jeg rejste efterfølgende med forfatterne rundt i landet til diverse litteraturarrangementer for at fortælle om forløbet og som samtalemakker ved forfatterpræsentationer.
Redaktør på Gyldendals danskportal
dansk.gyldendal.dk var Gyldendal Uddannelses første store satsning på det spirende “portalområde” i grundskolens undervisning.
Gyldendals fagportal til danskundervisningen i udskolingen var forlagets store satsning på at komme ind på markedet for fagportaler.
I samarbejde med redaktør Signe Ravn konceptuerede jeg fagportalen, koordinerede udviklingen af både teknik og indhold, redigerede forløb mm.
Portalen udkom i 2012 til fremragende anmeldelser og til stor begejstring for dansklærerne – og er stadig den dag i dag et af de mest populære digitale læremidler i danskundervisningen.
Andre siger om mig ...
Jeg har i en længere årrække haft den store fornøjelse at arbejde med Christian Bach i hans tid på Forlaget Carlsen. I den periode tror jeg ikke, jeg en eneste gang har forladt en samtale eller et møde med ham uden at have været dybt imponeret over hans professionalisme, arbejdsiver, indsigt i forlagsverdenen og hans ukuelige visioner og gåpåmod.
At han så samtidigt også er et godt og forstandigt menneske med en fabelagtig humor er jo så et kors staklen må leve med. 😁
Jeg ser under alle omstændigheder frem til at arbejde sammen med Christian i fremtiden, hvor end det måtte blive.
Christian Bach er et af de mest positive og energiske mennesker, jeg har arbejdet sammen med i bogbranchen
Det er en kliché at sige "tænke ud af boksen" - men det GØR Christian! Efter at andre havde givet op i årevis - fik Christian på et par uger lavet Mimbo Jimbo-statue + figurer + køleskabsmagneter.
Christians overblik over både produktion, økonomi og det indholdsmæssige giver ham en eminent fornemmelse for the sweet spot mellem kommercielle og det literære - der hvor bogbranchen lever bedst. Normalt skal der mindst tre medarbejdere til at rumme alt dette!
Jeg nød virkelig at arbejde tæt sammen med Christian i hans tid som forlagschef og direktør hos Carlsen. Christian har altid udvist stor passion og engagement i at skabe en god bog og en god historie. Han er opmærksom på alle detaljer og vil gå meget langt for at "få det helt rigtigt".
I mange nøgleprojekter for Disney og Marvel var Christian involveret på alle niveauer – hele vejen fra forhandlinger, idé til redaktionelt arbejde, salg og markedsføring. Den strategi, han lagde i Danmark, gav pote, og de økonomiske resultater afspejlede denne succes.
En af Christians styrker er - tror jeg - hans evne til at tilpasse sig de forskellige partnere, han arbejder med. Fra en ny lokal forfatter til en global virksomhed som Disney med høje krav til rapportering og forecasting.
Christian var også nøglen til at inspirere og guide andre Egmont-selskaber til nye formater og indholdsidéer, der også endte med kommercielle succeser i udlandet.
Christian Bach er en af de allerbedste ikke-engelsksprogede forlæggere, jeg nogensinde har arbejdet med. Virkelig.
Han har udgivet mig så genialt på dansk, at jeg ofte siger, at jeg ville ønske, der var 300 millioner danskere. Så ville jeg være økonomisk sikret resten af livet!
Han er kreativ og vovet, og jeg ville arbejde med ham igen til hver en tid.
Når jeg arbejder sammen med Christian, får jeg lyst til at gøre mig umage. Rigtig umage. Det gør Christian nemlig i alt, hvad han foretager sig. Og jeg er ikke bange for at sige, at hvis ikke det var for Christian, ville Sallys far-serien ikke være, hvad den var i dag.
Det skyldes blandt andet, at han besidder en sjælden blanding af engagement, visioner, store armbevægelser, øje for detaljen og enormt høje ambitioner på vegne af den børne- og ungdomslitteratur, han elsker så højt.
Gennem tre års intenst samarbejde med Christian om markedsføring af Gyldendal B&U’s meget omfattende udgivelsesprogram oplevede jeg, hvordan han løftede opgaven til at handle om branding af Gyldendal B&U gennem strategisk markedsføring af forfatterskaber, karakterer, genrer, universer og enkeltstående værker – og løste den med stor opfindsomhed og kreativitet.
Det Gyldendal fik ved ansættelse af Christian i rollen som B&U markedschef, var et menneske med en skrap sans for strategi og marked, som tog indholdet præcis lige så alvorligt som redaktionen og de enkelte forfattere og illustratorer – og involverede sig dybt i det enkelte værk
Christian er en af de mest kyndige og klogeste forlæggere, jeg kender - han er idérig, hans kendskab til det danske og internationale marked er førsteklasse, og han elsker virkelig bøger til unge læsere.
Det er altid en fornøjelse at arbejde sammen med ham, og når han køber rettigheder fra os, ved jeg, at vores forfattere er i fremragende hænder, og at deres bøger vil stå stærkt i forhold til at få succes i oversat form.
Det har været en stor glæde at arbejde sammen med Christian omkring mine otte første romaner. Ikke alene har han et godt øje (han introducerede mine romaner på det danske marked, længe før jeg fik global viral succes), men han har et endnu større hjerte, der altid har fået både mig og mine bøger til at føle sig værdsat.
Jeg er uendeligt taknemmelig for al den opmærksomhed, han har vist min karriere.
Jeg har oplevet Christian som en enormt passioneret leder med masser af idéer, mod, energi og en stor kærlighed til børne- og ungdomslitteraturen.
Derudover er han virkelig en arbejdshest, som ikke går af vejen for at lægge ekstra arbejdstimer, når det er nødvendigt - og så er han både sjovt og hyggeligt selskab.
Jeg har i 12 år haft den store glæde at arbejde sammen med Christian Bach i forskellige sammenhænge, men altid har det drejet sig om børne- og ungdomslitteratur
Aldrig har jeg mødt et så engageret, dedikeret og energisk menneske inden for dette felt. Børne- og ungdomslitteraturen er hans hjertebarn, og jeg imponereres igen og igen over hans engagement, ideer og mod til at gå nye veje – hvad enten det drejer sig om konceptudvikling, udbredelse eller formidling af litteraturen.
At han så oven i købet er et ualmindeligt sødt og humoristisk menneske, der også formår at pleje de menneskelige relationer til sine samarbejdspartnere, gør det kun til en større fornøjelse at arbejde sammen med ham.
Hvis jeg skulle pege på én, der har haft størst indflydelse på dansk børnelitteratur de sidste 10 år, så er det uden tvivl Christian Bach.
Først slog han sine folder hos Gyldendal, men det var hos Carlsen, han virkelig gjorde sig bemærket. I løbet af få år forvandlede han forlaget til at blive Danmarks bedste.
Han tiltrak de største børnebogsforfattere fra både ind- og udland, og med sin charme, formidlingsevner og høje professionalisme er Christian en stor inspiration for alle os, der arbejder med børns litteratur.
Jeg tror på den gode historie!
… og jeg har visioner for den! For jeg er overbevist om, at gode historier aldrig går af mode. Og slet ikke dem for børn og unge. Uanset hvilket format de er fortalt i.
I mine år i forlagsbranchen har jeg været med til at udgive nogle af de største boghit for børn og unge, jeg har lanceret nye danske og internationale forfatterskaber og jeg har i en årrække stået i spidsen for et af Danmarks største børne- og ungdomsforlag.
Mit hjerte banker for historier til børn og unge – og jeg arbejder stædigt på at facilitere dem, der både rammer og forandrer deres verden. Og på at give historierne de allerbedste forudsætninger for at nå ud til dem, det hele handler om.